Nos conseils pour promouvoir son restaurant sur Tiktok

TikTok est devenu l’une des applications les plus populaires, en particulier chez les jeunes. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde, il s’agit d’une plateforme puissante pour promouvoir son restaurant. Les utilisateurs passent en moyenne plus de 52 minutes par jour sur TikTok, offrant ainsi une excellente opportunité de capter leur attention.

Cibler une large audience d’utilisateurs

TikTok met l’accent sur la création et le partage de vidéos courtes et engageantes. L’application se distingue par son format unique et son algorithme de recommandations personnalisées. TikTok encourage les utilisateurs à se mettre en scène et à exprimer leur créativité à travers des vidéos de 15 secondes à 3 minutes. L’algorithme de TikTok analyse le comportement de chaque utilisateur, ses préférences et ses interactions pour lui proposer un flux de vidéos personnalisées qui correspond à ses intérêts. Cette approche permet à TikTok de captiver les utilisateurs et de favoriser la découverte de nouveaux contenus de manière plus organique et diversifiée par rapport à Instagram.

Créer des contenus informels sans difficultés

Si vous n’avez pas de compétences en création de vidéos, vous n’avez aucun souci à vous faire ! TikTok offre une interface intuitive qui rend la création de contenu accessible à tous. Vous pouvez utiliser des effets, des filtres et des outils de montage simples pour rendre vos vidéos attrayantes. L’aspect informel et authentique des vidéos sur TikTok est très apprécié par les utilisateurs, il n’est donc pas nécessaire d’avoir une production vidéo hautement professionnelle pour promouvoir son restaurant sur Tiktok.

1. Définissez votre public cible et vos objectifs

Avant de vous lancer sur Tiktok, il est important de savoir à qui vous vous adressez et ce que vous voulez atteindre. Quels sont les centres d’intérêt, les goûts, et l’âge de votre public cible ? Quelle image voulez-vous donner de votre restaurant ? Quels sont les messages que vous voulez faire passer ? Cela va vous aider à définir l’axe des contenus que vous allez réaliser. Prenez également un peu de temps pour regarder le compte de vos concurrents et comprendre ce qui fonctionne sur le réseau social. 

2. Créez un profil attractif et cohérent

Quand on veut promouvoir son restaurant sur Tiktok, il faut garder à l’esprit que le profil devient la vitrine de son établissement. Il doit être soigné, attrayant et refléter votre identité. Choisissez un nom d’utilisateur facile à retenir, une photo de profil qui représente votre établissement, une biographie qui résume votre concept et vos coordonnées. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site web ou votre compte Instagram si vous en avez un. Pour cela, il sera nécessaire de spécifier dans les réglages que votre compte est celui d’une entreprise, sans quoi vous ne serez pas autorisé à insérer d’URL.

3. Produisez du contenu varié et original

Sur Tiktok, le contenu est roi. Il doit être court, adapté à l’aspect visuel et au ton décalé de la plateforme. Les vidéos étant lues sur smartphone, pensez à toujours filmer en mode portrait pour que le format soit adapté à l’écran de vos abonnés. Le contenu doit surtout  être pertinent, intéressant et divertissant pour votre audience. Vous pouvez par exemple :

• Montrer les coulisses de votre restaurant : la préparation des plats, le service en salle, l’ambiance en cuisine…
• Faire découvrir vos recettes ou vos nouveautés : les ingrédients, les étapes, le résultat final…
• Mettre en valeur votre équipe : présenter vos employés, leurs compétences, leurs anecdotes…
• Participer aux tendances et aux défis : reprendre les musiques, les danses, les hashtags du moment et les adapter à votre univers.

Les idées que vous choisirez dépendront de votre ligne éditoriale. Si votre établissement se positionne comme haut-de-gamme, vous partagerez, par exemple, les petits soins accordés au client, quelques secrets de votre sommelier ou encore les gestes techniques du chef. Pour de la restauration rapide, vous pouvez réaliser des recettes en version ASMR (bruits et visuels satisfaisants) ou exploiter l’humour pour démontrer une ambiance conviviale.

4. Interagissez avec votre communauté

Tiktok est un réseau social basé sur l’échange et la proximité. Il est donc essentiel de créer du lien avec votre communauté. Pour cela, vous pouvez :

• Publier régulièrement : habituez votre public à un certain rythme de publication et essayez tant que possible de vous y tenir. 
• Utiliser des hashtags pertinents : ils augmentent la visibilité de vos vidéos et permettent de toucher des personnes intéressées par votre thématique. Pour un restaurant, ciblez un public local avec des hashtags qui incluent votre situation géographique comme #lyonfood ou #bonneadresseparis.
• Répondre aux commentaires : Cela montre que vous êtes à l’écoute et que vous appréciez vos abonnés. Il est d’ailleurs possible de répondre à un commentaire par une vidéo, afin de communiquer l’information demandée à vos abonnés, mais aussi à des personnes qui ne vous connaissent pas encore.
• Lancer des sondages et des concours : ils sont un moyen d’impliquer votre communauté, de recueillir son avis et de la récompenser.

Vous voilà maintenant bien renseigné sur les démarches à appliquer pour promouvoir son restaurant sur Tiktok. 

Vous ne vous sentez pas prêt à vous lancer sur les réseaux sociaux ? Peut-être pourriez-vous, pour le moment, être simplement présent sur la plateforme Google My Business. Découvrez par ici nos conseils pour optimiser votre fiche.